去“浙東小九寨”玩水、在博物館“文化式”納涼、去室內雪場“反季滑雪”、在夏夜市集吃冰......

暑期來臨，文旅市場消費進入高峰期。美團數據顯示，近兩周，全國文旅消費規模環比增幅超過20%，北京、上海、成都、西安、廣州、重慶、深圳、杭州、長沙、武漢為TOP10目的地。“說走就走”成為主流出行方式，更多用戶選擇“不囤票、即時訂”，北京、成都、上海、重慶、廣州用戶出游熱情最高。

身心靈全方面“避暑”成為暑期出游主題。周邊小城尋“清凈”受追捧，去“納涼小城”體驗水上項目、去“美食小城”品地道美食熱度攀升；城市“納涼游”成新熱潮，博物館“文化游”持續火熱，室內運動館成為好去處；夏日夜游受追捧，酒吧、Livehouse、洗浴中心、夜市美食點燃暑期夜經濟。

周邊小城“找清凈”   熱門“清涼小城”文旅消費規模增幅超6成

“上海出發自駕2小時就能抵達宜興，一頭扎進竹海里。”“竹海、森山、茶田，穿行綠野仙蹤，游人寥寥清凈。這座蘇東坡都想隱居的小城太適合避暑了。”“杭州的天然冰箱，去17°恒溫的清涼小城避暑。”在大眾點評等內容平臺上，一些“寶藏納涼小城”成為暑期旅游的熱門目的地。

美團數據顯示，近兩周，全國三線以下城市及縣域地區文旅消費規模高速增長，嵊泗、安吉、桐廬、延吉等熱門目的地的環比增幅超過60%。在大眾點評筆記頻道，“小城游”相關筆記攻略數增幅超過110%，“找座小城慢慢游”“我在小城過夏天”等話題吸引了近億作者參與。不少親子家庭、大學生等群體跟著線上攻略，去清涼小城賞自然美景、體驗水上項目、納涼避暑。

浙江桐廬就憑借森林古道和峽谷漂流的一份“清涼感”，成為暑期熱門避暑地之一。美團平臺上，桐廬大奇山國家森林公園的暑期門票訂單量躋身浙江省前五，大眾點評2024年“必玩榜”上榜玩樂地——桐廬垂云通天河，也成為市民游客“夏日玩水”必去景區。

“在大奇山徒步3小時，一路林蔭路很涼爽，上山就能看到九寨溝同款的果凍湖和懸崖瀑布。”“紫龍峽漂流堪稱漂流屆的頂流，全長3.8公里，拐彎處都做了特別防護，非常安全。”在大眾點評筆記頻道，徒步路線、拍照打卡、游覽路線等“避暑出游”筆記數同比增幅超過50%，成為用戶們的“出門消暑'涼'方”。