去“浙东小九寨”玩水、在博物馆“文化式”纳凉、去室内雪场“反季滑雪”、在夏夜市集吃冰......

暑期来临，文旅市场消费进入高峰期。美团数据显示，近两周，全国文旅消费规模环比增幅超过20%，北京、上海、成都、西安、广州、重庆、深圳、杭州、长沙、武汉为TOP10目的地。“说走就走”成为主流出行方式，更多用户选择“不囤票、即时订”，北京、成都、上海、重庆、广州用户出游热情最高。

身心灵全方面“避暑”成为暑期出游主题。周边小城寻“清净”受追捧，去“纳凉小城”体验水上项目、去“美食小城”品地道美食热度攀升；城市“纳凉游”成新热潮，博物馆“文化游”持续火热，室内运动馆成为好去处；夏日夜游受追捧，酒吧、Livehouse、洗浴中心、夜市美食点燃暑期夜经济。

周边小城“找清净”   热门“清凉小城”文旅消费规模增幅超6成

“上海出发自驾2小时就能抵达宜兴，一头扎进竹海里。”“竹海、森山、茶田，穿行绿野仙踪，游人寥寥清净。这座苏东坡都想隐居的小城太适合避暑了。”“杭州的天然冰箱，去17°恒温的清凉小城避暑。”在大众点评等内容平台上，一些“宝藏纳凉小城”成为暑期旅游的热门目的地。

美团数据显示，近两周，全国三线以下城市及县域地区文旅消费规模高速增长，嵊泗、安吉、桐庐、延吉等热门目的地的环比增幅超过60%。在大众点评笔记频道，“小城游”相关笔记攻略数增幅超过110%，“找座小城慢慢游”“我在小城过夏天”等话题吸引了近亿作者参与。不少亲子家庭、大学生等群体跟着线上攻略，去清凉小城赏自然美景、体验水上项目、纳凉避暑。

浙江桐庐就凭借森林古道和峡谷漂流的一份“清凉感”，成为暑期热门避暑地之一。美团平台上，桐庐大奇山国家森林公园的暑期门票订单量跻身浙江省前五，大众点评2024年“必玩榜”上榜玩乐地——桐庐垂云通天河，也成为市民游客“夏日玩水”必去景区。

“在大奇山徒步3小时，一路林荫路很凉爽，上山就能看到九寨沟同款的果冻湖和悬崖瀑布。”“紫龙峡漂流堪称漂流届的顶流，全长3.8公里，拐弯处都做了特别防护，非常安全。”在大众点评笔记频道，徒步路线、拍照打卡、游览路线等“避暑出游”笔记数同比增幅超过50%，成为用户们的“出门消暑'凉'方”。